Аннотация
На примере Белгородской области обосновывается необходимость применения механизмов брендирования для формирования положительного образа региона, создание которого возможно благодаря совместным усилиям местных органов власти, культурно-досуговых учреждений, сельских советов и гражданского общества. Появление бренда как инновационной формы роста и расцвета сельской местности будет способствовать привлечению инвестиций, вливанию дополнительного капитала в экономику региона, приходу компетентных, нестандартно мыслящих, креативных кадров, улучшению не только экономической обстановки, а также сохранению индивидуальных особенностей региона и его природных ресурсов. По мнению авторов, формирование культурного бренда позволяет показать социокультурное пространство отдельно взятого сельского поселения как территории с отличительными самобытными чертами.
Ключевые слова
- бренд
- сельские территории
- культурное брендирование
- социально-культурная деятельность
Литература
Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2008.
Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М., 2004.
Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов. М., 2005.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг, менеджмент. URL: http://www.universalinternetlibrary.ru/book/50005/ogl.shtml
Макашева З.М. Брендинг. СПб., 2011.
Орлова Т.М. Формирование имиджа столичного города / Стратегия развития города: современные подходы и технологии. М., 1999. С. 87.
Селюков М.В. Формирование конкурентоспособного бренда региона. URL: www.rae.ru/fs/?section
Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. СПб., 2009. С. 235–282.
Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое? URL: http://www.regionpr.ru
Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. М., 2003.
Аskegaard S. Marketing, the performing arts and social change: Beyond the legitimacy crisis. Consumption markets & culture. Odense, 2011. С. 3–28.
Building Brand Equity. URL: http://mhminsight.com/articles/building-brand-equity-5316