Вестник высшей школы
ВойтиРегистрацияСоздать
Подать статьюПодать
2023, №8
ОБРАЗОВАНИЕ: РАКУРСЫ И ГРАНИ

Разработка репутационного механизма вуза

О.Д. ПокровскаяORCID

DOI 10.20339/am.08-23.008С. 8–14УДК 378:658.880 ₽

PDF

В закладки

Аннотация

Цель: В работе исследуется новая роль деловой репутации в формировании конкурентоспособности современного университета. Методы: Использованы открытые данные сети Интернет, инструменты экосистемного и проектного подходов, методы системного анализа, теории синергетики и управления инновациями. Результаты: Проведен анализ дефиниций «деловая репутация» и «гудвилл» вуза. Показано, что репутационный механизм вуза в условиях новой геополитической повестки и вызовов национальному технологическому суверенитету может и должен стать прикладным инструментом трансформации отечественных вузов по всем трекам развития. Практическая значимость: предложена графическая модель репутационного механизма вуза как совокупность мероприятий по построению устойчивой импакт-модели университета, основанной на экологии, социальной политике и корпоративном управлении. Реализация мероприятий репутационного механизма станет драйвером по ключевым трекам политик и проектов вуза на основе, с одной стороны, медиа-активности (как отдельных сотрудников и кафедр, так и ректора) и повышения добавленной ценности услуг с другой стороны.

Ключевые слова

  • деловая репутация вуза
  • гудвилл вуза
  • бренд вуза
  • современный университет
  • принципы устойчивого развития

Литература

  1. Три элемента капитала бренда [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/605252-tri-elementa-kapitala-brenda

    vc.ru

  2. Резник С.Д., Юдина Т.А. Управление репутацией высшего учебного заведения / под ред. С.Д. Резника: монография. М.: ИНФРА-М, 2020. 227 с. — (Научная мысль). DOI: 10/12737/853. ISBN 978-5-16-009031-3

  3. Резник С.Д., Юдина Т.А. Репутационная ответственность высшего учебного заведения / под ред. С.Д. Резника: монография. Пенза: ПГУАС, 2015. 172 с.

  4. Митрофанова Т.Ю., Кныш В.А. Выбор конкурентной стратегии вуза на основе анализа показателей капитала бренда // Проблемы современной экономики. 2010. No 3 (35). С. 398 –402.

  5. Stensaker B. The Transformation of Organizational Identities. CHEPS. Twente: University of Twente, 2004.

  6. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М.: Дашков и К, 2015. 330 с.

  7. Информационная открытость вузов: проблемы и решения [Электронный ресурс]. URL: https://akvobr.ru/informacionnaya_otkrytost_vuzov_problemy_i_resheniya.html

    akvobr.ru

  8. ESG-принципы: что это такое и зачем компаниям их соблюдать [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/green/614b224f9a7947699655a435

    trends.rbc.ru

  9. Vissema J.G. University of the third generation. M.: Olymp-Business, 2016. 480 p.

  10. Шевченко Д.А. Как создаются бренды российских университетов // Практический маркетинг. 20020. No 9 (283). С. 30–40. DOI: 10.24411/2071-3762-2020-10044.

    DOI 10.24411/2071-3762-2020-10044

  11. Герасименко Н.М., Зайцева В.А. Позиционирование вузов // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2017. No 2 (88). С. 101–112.

Рубрики
ОБРАЗОВАНИЕ: РАКУРСЫ И ГРАНИ